毛茸茸的乐比玩偶、粉嫩嫩的乐比悠悠旅行箱、丰富多样的天眼文具，还有种类繁多的天眼、乐比小零食……12月初，集聚了这些琳琅满目的动漫IP衍生品的“中南卡通生活馆”首家授权店在江苏南京“同曦万尚城“三楼悄然开业，揭开了中南卡通积极应对“双循环”格局，推进动漫品牌授权创新和动漫产品渠道建设提升的序幕。

“动漫IP+体验式零售”

打造动漫产业新场景

中南卡通17年发展，积累了数十项动漫IP。动漫IP如何与粉丝互动并最终将观众变成动漫产品的消费者，一直是动漫产业发展绕不开的话题。面对数字经济、新零售模式的挑战，特别是在“双循环”新格局下，中南卡通积极应对，推出了“动漫+”的产业发展路径。

此次开业的生活馆就是有别于传统的纯授权模式，而是实现了动漫IP与制造厂家、渠道商三方的资源互通和利益共享。生活馆以“动漫IP+体验+零售”为核心，以中南卡通原创动画主题画面、视频、高科技体验为呈现，产品品类也主要为中南卡通旗下动漫IP衍生品，涵盖文具、食品、玩具、箱包、日用品等生活各个方面。消费者既能得到全方位的动漫IP沉浸式体验，也能在体验中满足特定的购物需求。

“动漫IP+品质制造”

保障高质量动漫产品

“动漫+”的核心是动漫IP，品牌动漫IP如何变成优质动漫产品，就需要高品质高标准的开发设计、生产制造和质量把控。中南卡通通过产业协同，将数以万计的海量素材库，以新零售合作方式，通过合作平台分享给产品设计、生产和渠道合作伙伴，与具备强大研发能力、生产能力、品控能力的专业厂商合作，与十多年积累的市场渠道合作，根据市场需求，开发出天眼、乐比悠悠两大品牌为主的文具、食品、玩具、日用品等高品质的衍生商品，为生活馆打造“单店盈利模式”打下了高质量的货品基础。

“动漫IP+专业推广”

快速实现产业布局

动漫IP与专业厂商、渠道的合作，就需要融入专业的领域。中南卡通克服疫情等影响，从今年第三季度开始就积极开拓行业专业市场，参加糖酒会、玩具展等各类专业订货会、展销会，与全国各地零售品牌供应商进行合作洽谈，争取在短时间内让中南卡通品牌进入各行业专业领域。同时也将以灵活多样的经营模式拓展销售渠道，扩大市场份额，目前规划的三种经营模式包括店中店、生活馆和旗舰店。其中旗舰店将以“动画IP+零售+体验”于一体，融入中南卡通更多的“IP+文创+科技”元素，将AR、VR等多种沉浸式体验项目植于店内，通过高科技体验带动衍生品体验式消费。目前，已有杭州、绍兴共4家店中店正在筹备中，并将陆续进驻成都、广州、深圳等地。