3月11日，《中国新闻》报刊登《中国动漫IP何以扬帆远航？》一文，专题报道了中南卡通的国创动漫“出海之路”。一起来看看吧~

报道全文

中国动漫IP何以扬帆远航？

当游戏《黑神话·悟空》横扫Steam榜单，电影《哪吒之魔童闹海》以148.82亿元票房（截至3月9日）进入全球影史票房榜前6名后，两颗国产IP“双子星”照亮了文化自信的星空，也在追问着中国动画的出海之路：在现象级爆款的光环外，是否还存在另一条“破圈”之法？

在浙江省杭州市滨江区，一家扎根行业22载的动画公司给出了自己的答案。17万分钟原创动画、进入130多个国家和地区的发行系统……浙江中南卡通股份有限公司（以下简称“中南卡通”）用一组鲜少被看见的数据，诠释着中国动画出海的“第二种剧本”。

老故事如何讲出“新味道”

优秀的传统文化是动画创作的源泉。而如何用生动的故事和创新表达赋予其新的生命力？始终是国产动画人探索的方向。

早在2009年，中南卡通推出动画片《郑和下西洋》，以“郑和七下西洋”的壮阔航程为故事主线，结合动画特有的幽默和想象力，塑造了一群极具个性的航海探险者：聪明睿智、具有雄心和胆略的航海家郑和，刚武的将军吴百胜，神秘的渔夫老乌贼……

这些性格丰富的角色，共同构建了一个充满冒险精神的世界，不仅展现了郑和下西洋的和平、开放与探索精神，也为观众带来了兼具故事性和娱乐性的观赏体验。

凭借独特的叙事方式和深厚的文化底蕴，《郑和下西洋》斩获全国首个动画类国家“五个一工程”奖，并成功进入全球市场。据悉，该部动画片的播出范围现已覆盖“一带一路”沿线所有国家在内的上百个国家和地区。

“让我感受最深的是，20年前的‘国风’尚未被大家所认可，动漫主流还是日漫、韩流，但我们始终坚持优秀历史题材作品的创作。”中南卡通相关负责人分享。

《郑和下西洋》推出后的第四年，中南卡通再次以动画讲述英雄传奇。作品《郑成功》采用“大历史+小人物”的配方，以郑成功收复台湾的历史为起点，开启了一场充满传奇色彩的英雄之旅。

从比武大会的突围到智取海盗的谋略，动画片中，郑成功的传奇不仅体现在恢弘的战争场面，也融入了钓虾龙、小滨蟹等草根人物的成长与抉择，使故事更加生动接地气，也赋予了历史叙事别样的亲和力与戏剧张力。

近年来，中南卡通深耕浙江本土文化，聚焦具有“历史和现实交汇的独特韵味”的宋韵文化。即将上线的动画片《苏东坡与杭州的故事》正是其在传统文化动画探索上的又一力作。

该片以苏东坡第二次朝堂请辞赴杭为起点，讲述了苏东坡任职期间打击假药、祛除瘟疫、稳定粮价、退田治水等为官为民的经典事迹。当苏东坡的人生轨迹，在动画中融入杭州的城市风貌，不仅让文化与地域特色相得益彰，也让这部作品成为中南卡通内容创新的又一次“破界”。

AI如何驱动动漫数字化转型

如今，对于中国动漫行业来说，由人工智能技术驱动的数字转型，不是选择题而是必答题。

走进中南卡通打造的“之江一号”AI表演动画数字摄影棚，150个高精度相机正在捕捉演员的肌肉颤动。这座亚洲规模最大的AI表演动画数字平台，正在改写传统动漫的生产逻辑。

动捕演员完成6小时表演，系统就可高速转化成700秒以上的精细动画。据悉，这种“秒级工业化”的技术目前已应用于中南卡通超过三分之一的动漫作品中。

中南卡通创始人吴建荣在前不久的一次访谈中提到：“‘之江一号’通过先进的动作捕捉技术，大幅提升了动画创作效率、降低成本，并实现了资源共享，对整个动画产业的技术升级起到了显著的示范和推动作用。”

然而，这场转型远不止于内容生产。第十七届中国国际动漫节上亮相的“版钉”平台，正在用区块链技术为数字资产构筑一道“防火墙”。

“版钉”，面向动漫影视创作、游戏娱乐、玩具周边等数字文创领域，提供一站式全流程的版权保护服务。据官方介绍，用户只要将原创内容保存到版钉平台上，即可立刻获得由杭州互联网公证处签发并具备法律效力的作品存证证书，这张证书将成为证明版权权力归属的有力证据之一。

“版钉”的背后，技术赋能的触角正向全球延伸。中南卡通相关负责人介绍：“我们依托‘版钉’和Zoland海外发行平台，正在积极探索‘数字资产+IP’的双链路出海模式，集聚超过了60万分钟的动漫视听作品，并打造贸易标准、建设贸易公共服务体系，助力中小企业抱团‘走出去’，推动中国故事、国际化表达、全球传播的数字文化贸易新场景，推动数字文化产业和贸易协同发展。”

好IP如何赋能“动漫+”生态

2005年儿童节，一只来自外星的“甜筒猫”阴差阳错地闯入了“香凌”的生活中，也在跃入了不少孩子的童年记忆里。彼时，中南卡通首部动画《天眼》登陆央视少儿频道，收视率久居央视少儿频道37个栏目首位。

这部收获浙产动画许可证“001号”的作品，不仅在全国20余省市电视台热播，更进入新加坡、韩国、马来西亚等海外市场，成为浙江原创动画出海的标志性IP。

2018年，《天眼》续作《天眼归来》以央视少儿频道同时段收视冠军姿态回归；优酷独播两个月，点击量破亿，评分达9.1分。“这让我们对动漫IP品牌建设充满信心。”中南卡通相关负责人透露，公司正与央视动漫集团合作，推动每年一部“天眼”系列动画电影的创作运营。

“深耕动漫产业二十年，我们的最大的体会是要虚实融合，推动动漫IP与衍生品、商业、文旅的融合发展，领航‘动漫+’产业生态体系。”中南卡通相关负责人表示。

从屏幕到现实，价值的裂变正在发生。2012年，全国首家原创动漫主题购物中心——中南购物中心在滨江落成。当拥有超能力的外星男孩“天眼”从荧屏跃入商场，IP价值的裂变轨迹清晰可见。

2021年9月，由中南卡通运营的“浙江数字文化国际合作区”成功获批国家文化出口基地，成为全国唯一的国家级数字文化贸易功能区。

“浙江数字文化国际合作区的落地，是我们在‘动漫+文化贸易’领域上的一次重要突破”，中南卡通相关负责人表示，目前，合作区已引入包括运营主体中南卡通在内的数字文化技术、内容、贸易等相关创新型企业100余家，初步形成了近5万分钟的动漫数字内容年生产能力，拥有近60万分钟多语言片库，出口原创动画超1.5万小时以上，出口覆盖130多个国家和地区，形成了集数字技术研发、数字内容创作、数字文化出口为一体的数字文化产业和贸易生态链。

中南卡通相关负责人表示：“文化出海非一日之功，我们将充分发挥自身综合实力和建设专业优势，以‘数字化、绿色化、国际化’的理念，为推动动漫产业的创新融合发展贡献自己的智慧和力量。”（刘益伶/文）

文字 | 《中国新闻》报

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